Den grundlæggende forståelse af hvad Schema Markup er
Schema markup, også kendt som struktureret data, er en form for mikrodata, der tilføjes til dit websites HTML for at hjælpe søgemaskiner med at forstå indholdet på dine sider bedre. Det er et samarbejde mellem Google, Bing, Yahoo og Yandex, der har ført til udviklingen af Schema.org, et fælles vokabular for struktureret data på internettet.
Hvorfor er det vigtigt?
Når schema markup er implementeret korrekt, kan det skabe rige uddrag (rich snippets), der vises i søgeresultaterne. Disse uddrag kan øge din klikrate (CTR), da de giver brugerne mere relevante informationer direkte i søgeresultaterne, hvilket gør dit website mere tiltalende at klikke på.
Struktureret datas vigtighed i en verden med GEO
Udover vigtigheden for struktureret data i forhold til ens resultater i forbindelse med SEO, så er det også relevant, hvis du er interesseret i at arbejde med GEO (Generative Engine Optimisation, f.eks. ChatGPT). Struktureret data (schema markup) er ekstremt vigtigt, hvis du vil rangere bedre i forhold til generative engines som fx Google SGE (Search Generative Experience) og andre AI-drevne søgeresultater. Her er hvorfor:
1. Gør dine data maskinforståelige
Generative engines forsøger at forstå indholdet på din side for at kunne generere meningsfulde og præcise svar. Schema markup hjælper med at gøre dine data entydige og strukturerede, så AI’en forstår:
- Hvem du er
- Hvad din side handler om
- Hvilket produkt eller service du tilbyder
- Hvad brugere har sagt (anmeldelser)
- Hvor du befinder dig
- Hvad dine åbningstider er osv.
Uden struktureret data skal AI’en gætte — og det reducerer dine chancer for at blive udvalgt.
2. Forøger chancen for at blive udvalgt til featured content
Generative søgemaskiner udvælger pålideligt og velstruktureret indhold til deres svarbokse. Med schema markup kan du blive prioriteret i:
- FAQ-sektioner
- Produktanbefalinger
- Lokale virksomhedsudtræk
- “People also ask”-lignende felter i generative resultater
3. Styrker dit indhold med kontekst og entiteter
Generative søgemaskiner bygger på viden om entiteter (personer, steder, produkter, virksomheder osv.). Schema markup hjælper med at knytte dit indhold til kendte entiteter, hvilket øger chancen for, at AI’en forstår din autoritet inden for emnet.
Eksempel:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “LocalBusiness”,
“name”: “Adtention”,
“description”: “Adtention A/S er et kreativt, digitalt bureau. Vi leverer alt fra brandstrategi, kommunikation, identitetsdesign til webudvikling og digital markedsføring”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“addressLocality”: “Kolding”,
“addressCountry”: “DK”
}
}
Dette gør det krystalklart, hvad Adtention er og hvor det ligger — uden gætterier fra AI’en.
4. Understøtter E-E-A-T signaler
Schema kan hjælpe med at formidle Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness – fx gennem:
- Author schema → hvem har skrevet indholdet?
- Review schema → hvad siger andre om produktet?
- Organization schema → hvilken virksomhed står bag?
Disse signaler bruges aktivt i vurderingen af, om dit indhold er egnet til at blive vist i AI-genererede svar.
Typer af Schema Markup
Der findes mange forskellige typer af schema markup, som du kan bruge, alt efter hvilken type indhold dit website tilbyder. Nogle af de mest almindelige inkluderer:
- Produkter: Marker dine produkter med priser, tilgængelighed og anmeldelser.
Eksempel på produkt schema markup:
- Organisationer: Del information om din virksomhed, herunder kontaktoplysninger og logo.
- Artikler: Fremhæv artikler eller blogindlæg med titel, beskrivelse og forfatter.
- FAQ-sider: Organiser ofte stillede spørgsmål på din side, så Google kan vise dem direkte i søgeresultaterne.
OBS! Reglerne for FAQ schema markup ændrede sig d. 8 august 2023, hvor Google foretog ændringer for denne type af schema markup. Det skal derfor overvejes nøje om det er ens tid værd at gå i gang med dette, hvis det primære mål er at få FAQ under ens søgeresultat.
Google meldte følgende ud den dag:
“Going forward, FAQ (from FAQPage structured data) rich results will only be shown for well-known, authoritative government and health websites. For all other sites, this rich result will no longer be shown regularly. Sites may automatically be considered for this treatment depending on their eligibility.” – Se opdateringen her.
Dvs. det er de færreste hjemmesider, som kan kvalificere sig til de nye regler for FAQ under søgeresultatet til ens hjemmeside.
Sidder man som ejer for en velkendt autoritær statslig eller sundheds hjemmeside, så kan det være fordelagtigt at anvende denne unikke mulighed for ens side.
Det sagt, så kan det stadig være fint at implementere FAQ-schema markup selvom at man ikke er en del af den type hjemmeside. Når man besøger Googles søgeresultat vil man ofte opleve noget i stil med dette:
Disse spørgsmål kan du som ejer af en hjemmeside få lov at besvare og dermed rangere yderligere på. Det kræver blot at du besvarer de spørgsmål tydeligt på din hjemmeside. Herefter kan man implementere schema markup, i forhold til de spørgsmål for at klargøre tydeligere over for Googles robotter at man besvarer spørgsmål, der kan opstå i forbindelse med en given søgning.
Fordele ved Schema Markup
Forbedret CTR og synlighed
Ved at gøre dit indhold mere synligt og forståeligt for søgemaskiner, kan schema markup øge din CTR og forbedre din placering i søgemaskinernes resultatsider (SERPs).
Her kan du læse mere om: “Meta titler, beskrivelser og CTR“
Forståelse og indeksering
Schema markup hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet på dine sider, hvilket kan føre til bedre indeksering og mere præcise søgeresultater for brugerne.
Ulemper og overvejelser
Mens fordelene ved schema markup er betydelige, er der også udfordringer at tage højde for. For eksempel kræver implementeringen en vis teknisk dygtighed, og det er vigtigt at sikre, at dataene er nøjagtige og opdaterede for at undgå misvisende information i søgeresultaterne.
Konklusion
For virksomheder, der ønsker at styrke deres online tilstedeværelse, er forståelsen og anvendelsen af schema markup uundværlig. Ved at implementere denne kraftfulde SEO-teknik kan du forbedre din synlighed, forbedre brugeroplevelsen og ultimativt drive mere trafik til dit website.
Her kan du læse mere om: Teknisk SEO
Hos Adtention forstår vi vigtigheden af at holde sig foran i den digitale markedsføring. Vores ekspertise og erfaring sikrer, at din online strategi ikke kun er opdateret, men også optimeret for at opnå de bedste resultater. Vi inviterer dig til at dykke dybere ned i vores vidensunivers, hvor vi deler indsigt og bedste praksis for digital markedsføring. Gå på opdagelse i vores udvalg af artikler, hvor du kan lære mere om digital markedsføring og SEO.
Med denne artikel håber vi at have givet dig en grundig forståelse af, hvad schema markup er, og hvordan det kan forbedre din digitale markedsføringsstrategi. Hvis du har spørgsmål eller ønsker at udforske, hvordan vi hos Adtention kan hjælpe dig med at implementere schema markup på dit website, er du velkommen til at kontakte os.
